معرفی الگوریتم پاندای گوگل

الگوریتم پاندای گوگل اولین بار در فوریه 2011 به عنوان بخشی از تلاش گوگل برای حذف تاکتیک های سئو کلاه سیاه و هرزنامه های اینترنتی راه اندازی شد. در آن زمان، شکایات کاربران در مورد “مزرعه های محتوا” بیداد می کرد. الگوریتم پاندا با این هدف راه اندازی شد که به صفحات یک معیار رتبه بندی کیفی بدهد. معیاری که تنها توسط الگوریتم پاندا خوانده می شود و بر اساس رتبه بندی کیفیت انسانی مدل سازی شده است. تقریبا یک دهه بعد در سال 2022 می توانید ببینید که نخستین اقدام گوگل برای تمرکز بیشتر روی کیفیت محتوا و تجربه کاربری چه تأثیری داشته و تا چه اندازه مهم بوده است. در اینجا به معرفی الگوریتم پاندای گوگل پرداخته ایم و تمام چیزهایی را که باید در مورد این الگوریتم بدانید ذکر کرده ایم.

الگوریتم پاندای گوگل چه بود؟

هدف اعلام شده از به‌روزرسانی الگوریتم پاندای گوگل، پاداش دادن به وب‌سایت‌های با کیفیت بالا و کاهش حضور وب‌سایت‌های با کیفیت پایین در نتایج موتور جستجوی ارگانیک Google بود. جالب است بدانید اوایل این الگوریتم با نام “کشاورز” نیز شناخته می شد. طبق گفته گوگل، عرضه اولیه پاندا در طول چند ماه، ۱۲ درصد از نتایج جستجوی زبان انگلیسی را تحت تأثیر قرار داد.

Google Panda یک به‌روزرسانی الگوریتم اصلی بود که رتبه بندی سایت ها در جستجو را به کل دستخوش تغییر کرد. طبق گفته خود گوگل، پاندا برای کاهش رتبه‌بندی سایت‌های بی کیفیت طراحی شده است (سایت‌هایی که ارزش زیادی برای کاربران ندارند، محتوای خود را از سایر وب‌سایت‌ها کپی می‌کنند یا سایت‌هایی که کلا خیلی مفید نیستند). پاندا همچنین به سایت‌های با کیفیت (سایت‌هایی دارای محتوا و اطلاعات اورجینال مانند تحقیق ها، گزارش‌های عمیق، تجزیه و تحلیل متفکرانه و غیره) پاداش می‌دهد.

این الگوریتم رسماً در 23 فوریه 2011 شروع به کار کرد، اما در 24 فوریه 2011 بود که به صورت رسمی از آن مطلع شدیم. البته، پاندا فقط بر مزارع محتوا تأثیر نداشت؛ در واقع، تمام وب‌سایت‌ها در اندازه‌های مختلف، در صنایع گوناگون خشم پاندا را احساس کردند. گزارش‌های متعددی مبنی بر از کار افتادن شرکت‌ها وجود داشت، زیرا آن ها سال‌ها فقط به ترافیک گوگل متکی بودند. زمانی که آن ترافیک از بین رفت، کسب و کار آن ها هم به دنبال آن از کار افتاد. پس از راه اندازی اولیه، گوگل چندین به روز رسانی برای پاندا اعلام کرد که قرار بود در دو سال آینده به صورت ماهانه (9 آپدیت در سال 2011 و 14 آپدیت در سال 2012) منتشر شود. جدول زمانی کامل و پوشش ما از این به روز رسانی ها را در ادامه مشاهده خواهید کرد.

بر خلاف تصور بیشتر افراد، تنها چیزی که الگوریتم پاندای گوگل نبود یک پنالتی یا جریمه است. وب‌سایت‌هایی که تحت تأثیر به روز رسانی پاندا قرار گرفته‌اند به‌صورت الگوریتمی با افت رتبه مواجه شدند. این بدان معناست که هیچ یک از کارمندان گوگل اقدامی برای کاهش رتبه های این سایت ها انجام ندادند. در واقع، پاندا گامی در جهت بهبود کیفیت محتوای اینترنت بود؛ بنابراین، هر کسی که از این الگوریتم ضربه می خورد آن را یک پنالتی خطاب می کرد.

چرا گوگل الگوریتم پاندا را ایجاد کرد؟

همان طور که گفته شد، هدف اصلی پاندای گوگل مقابله با محتوای بی کیفیت بود. در سال 2011، گوگل در تلاش بود تا راه حلی برای مشکل مزرعه های محتوا بیابد. اگر با این اصطلاح آشنا نیستید، «مزرعه های محتوا» وب‌سایت هایی بودند که به نویسندگان آزاد (معمولاً ضعیف) پول می‌دادند تا هرچه سریع‌تر محتوا منتشر کنند. تنها هدف این شرکت ها کسب رتبه بسیار خوب در نتایج جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی پربازدید بود. از این رو، سرعت انتشار مقالات بالا و کیفیت مطالب آن ها به شدت پایین بود.

این رتبه‌بندی‌های بالا به این معنی بود که این مزارع محتوا ترافیک زیادی دریافت می کردند و آن ها نیز از طریق تبلیغات نمایشی از این میزان ترافیک درآمد کسب می کردند؛ جالب اینجاست که بسیاری از این سایت ها از Google AdSense که امروزه به Google Ads تبدیل شده استفاده می کردند. در هر صورت، شاید یکی از بهترین نمونه های کلاسیک مزرعه محتوا، وبسایت Demand Media باشد. سایت Suite 101 نیز مثال دیگری از این گونه وبسایت هاست.

جالب است بدانید بسیاری از مشکلات محتوایی که گوگل در سال 2010 سعی در حل آن ها داشت، پس از آپدیت کافئین به وجود آمده بود. پس از این آپدیت، گوگل قادر بود سریعتر محتوا را کرال کند و تعداد محتواهای ایندکس شده آن به سرعت رشد کرد. اما همین موضوع به این معنی بود که برخی از محتوای «کم عمق» و بی کیفیت رتبه‌بندی برجسته‌ای داشتند. حتی مقالات زیادی منتشر شدند که ادعا می کردند الگوریتم جستجوی Google خراب شده است! در نتیجه، در 24 فوریه 2011، گوگل دنیای مزارع محتوا و کل صنعت سئو را تکان داد. به این ترتیب، گوگل راهی برای جستجوی سیگنال هایی داشت که سایت های با کیفیت بالا و کیفیت پایین را از هم متمایز می کرد.

الگوریتم پاندا چگونه کار می کند؟

گمانه زنی های زیادی پس از ورود این الگوریتم به وجود آمد. بسیاری از آن‌ها امروزه نامربوط هستند، بنابراین ما بسیاری از شایعات پاندا را در این مطلب بازگو نمی‌کنیم. در ادامه خلاصه ای از مواردی را آورده ایم که در طی این یازده سال در مورد نحوه عملکرد Google Panda و آنچه آن را منحصر به فرد کرده است، یاد گرفته ایم.

پاندا الگوریتمی است که بر روی سایت ها اعمال می شود مهمترین چیزی که باید در مورد پاندا بدانید این است که این الگوریتم کیفیت کلی تمام صفحات وب سایت را ارزیابی می کند.

طبق صحبت های نماینده ای از گوگل: “ما در حال حاضر پاندا را یک جریمه نمی دانیم، بلکه آن را به عنوان یک الگوریتم اعمال شده برای سایت ها به صورت کلی در نظر می گیریم. پاندا با نگاه کردن به اکثر صفحات یک سایت و بررسی معماری و محتوای آن ها، کیفیت یک سایت را می سنجد. اما اساساً به ما این امکان را می دهد که کیفیت کل سایت را هنگام رتبه بندی سایر صفحات آن سایت خاص در نظر بگیریم و رتبه بندی را بر اساس همان صفحات تنظیم کنیم.”

بنابراین چیزی که توسط خود گوگل تایید شد این است که جمله “پاندا رتبه بندی محتوا را کاهش می دهد”، در اصل به این معنی است که محتوای با کیفیت پایین می تواند به رتبه بندی آسیب برساند.

آیا حذف یا بهبود محتوای بی کیفیت کمکی خواهد کرد؟

مجددا بیایید به بررسی یکی از پست های خود گوگل بپردازیم:

“به روز رسانی اخیر ما برای کاهش رتبه سایت های با کیفیت پایین طراحی شده است، بنابراین مهم ترین کاری که مدیران وب باید انجام دهند این است که مطمئن شوند سایت هایشان بالاترین کیفیت ممکن را داراست. ما سیگنال های مختلفی را برای شناسایی سایت های با کیفیت پایین بررسی کردیم. به خاطر داشته باشید. افرادی که در گوگل جستجو می‌کنند معمولاً نمی‌خواهند محتوای کم‌عمق یا ضعیف، محتوایی که از وب‌سایت‌های دیگر کپی شده است یا اطلاعاتی که چندان مفید نیستند ببینند. به علاوه، وب‌مستر ها باید به خاطر داشته باشند که سایت می تواند بر رتبه یک سایت به طور کلی تأثیر بگذارد. به همین دلیل، اگر فکر می کنید تحت تأثیر این تغییر قرار گرفته اید، باید تمام محتوای سایت خود را ارزیابی کنید و تمام تلاش خود را برای بهبود کیفیت کلی صفحات در دامنه خود انجام دهید. حذف صفحات با کیفیت پایین یا انتقال آنها به دامنه دیگری می تواند به رتبه بندی شما برای محتوای با کیفیت بالاتر کمک کند.”

به آنچه در مورد پاندا مهم است توجه داشته باشید:

• می تواند محتوایی را که سطحی و ضعیف نوشته شده یا از وب سایت های دیگر کپی شده است شناسایی کند.
• محتوای ضعیف نوشته شده می تواند به رتبه بندی آسیب برساند.
• حذف صفحات با کیفیت پایین از بخشی از یک وب سایت می تواند به رتبه بندی صفحات با کیفیت بالا کمک کند.
• بهبود محتوا (مفید کردن آن) می تواند به رتبه بندی شما کمک کند.

علائمی که نشان می دهد وب سایت شما توسط پاندا مورد حمله قرار گرفته است

بدترین چیز در مورد پنالتی پاندا این است که به وسیله اقدامات دستی در گوگل سرچ کنسول شما نشان داده نمی شود. کاهش ترافیک تدریجی است و میزان آسیب می تواند متفاوت باشد؛ همه این موارد تشخیص اینکه آیا سایت شما قربانی الگوریتم پاندا شده است یا خیر را دشوارتر می کند. با این حال، اگر یکی از عوامل زیر را پیدا کردید، احتمالاً برای بازیابی ترافیک و رتبه خود به یک برنامه مطمئن جهت مقابله با پاندا نیاز دارید.

• کاهش ناگهانی ترافیک که ادامه دارد و در نهایت تثبیت می شود
• همه صفحات شما تحت تأثیر قرار می گیرند و دیگر نمی توانید برای کلمات کلیدی خاص رتبه کسب کنید(حداقل در جایگاه های بالای گوگل)
• هر بار که گوگل الگوریتم خود را به روز می کند، رتبه شما بیشتر کاهش می یابد

به یاد داشته باشید که پاندا یک جریمه در کل سایت است و بر رتبه شما برای همه کلمات کلیدی‌تان تأثیر می گذارد. در بدترین موارد، می تواند باعث کاهش ترافیک 75٪ یا بیشتر شود. اگر به تجزیه و تحلیل خود نگاه کنید و متوجه شوید که همه کلمات کلیدی شما با درصد مشابهی کاهش یافته اند، نشانه ای است که سایت شما توسط پاندا ضربه خورده است. در نهایت، می‌توانید از پرسشنامه و چک لیست تشخیصی غیررسمی Google برای تأیید پیش از ادامه فرآیند بازیابی استفاده کنید.

چگونه از پاندا نجات پیدا کنیم؟

سوال بزرگی که برای هر کسی که سایتش از پاندا ضربه خورده است به وجود می آید: چگونه می توانم سایتم را بازیابی کنم؟ نجات پیدا کردن از جریمه الگوریتم پاندای گوگل چالش برانگیز است، اما غیرممکن نیست. اگر شما یکی از وبلاگ نویسان و وب مسترهای متعددی هستید که توسط فیلتر های گوگل پاندا ضربه خورده اند، وقت آن رسیده است که رتبه و ترافیک خود را بازگردانید.

پاندا اساساً با الگوریتم پنگوئن گوگل متفاوت است. در حالی که Google Penguin وب‌سایت‌ها را برای بهینه‌سازی خارج از صفحه تجزیه و تحلیل می‌کند، Google Panda مشکلات محتوای شما را جستجو می‌کند.

در واقع الگوریتم پاندا وب سایت هایی با مشکلات زیر را هدف قرار می دهد:

– محتوای تکراری

– صفحاتی با کیفیت پایین و که هیچ ارزش واقعی برای کاربران فراهم نمی کند

– وب سایت هایی با تجربه کاربری بد

– لینک های خارجی به وب سایت های بد

– سایت هایی با تبلیغات زیاد

– سایت های مزرعه محتوا

– گرامر و املای ضعیف

– لینک های خراب خیلی زیاد

بنابراین برای رفع جریمه گوگل باید ابتدا عامل مشکل را پیدا کرده و آن را برطرف کنید. البته پیش از هر چیز اطمینان حاصل کنید که کدام الگوریتم گوگل روی سایت شما تأثیر گذاشته است؛ چرا که بسیاری از الگوریتم های گوگل که در سال های اخیر منتشر شده اند در هماهنگی با هم کار می کنند و ممکن است همگی روی یک بخش سایت شما تأثیر بگذارند. در ادامه چک لیستی آماده کرده ایم که می تواند شما را در مسیر بازیابی سایتتان یاری کند:

1. حذف محتوای بی کیفیت

اصلی ترین عامل جریمه شدن توسط پاندا انتشار محتوای بی کیفیت و بی ارزش است. بنابراین، در اولین قدم باید نسبت به حذف این محتوا ها اقدام کنید. البته، در صورت تمایل می توانید به جای حذف کامل محتوا، آن را ویرایش کرده و مطالب ارزشمند را جایگزین کنید. (توصیه می کنیم اگر مطلب قبلی شما راضی کننده نبوده است به کل یک مطلب جدید ایجاد کنید)

2. داپلیکیت کانتنت یا محتوای تکراری

درست مانند مورد قبلی، محتوا های تکراری ارزش چندانی به سایت اضافه نمی کنند و از جمله عواملی به شمار می روند که الگوریتم پاندا را تحریک می کند. به طور کلی دو نوع داپلیکیت کانتنت داریم: داخلی و خارجی.

محتوای تکراری خارجی یعنی چندین دامنه مختلف یک مطلب را منتشر کنند. در این صورت، گوگل تمام تلاش خود را می کند تا وبسایت اصلی را شناسایی کند؛ از این رو، سایتی را که ارزش کمتری دارد جریمه می کند.

در طرف دیگر داپلیکیت کانتنت داخلی را داریم که خود انواع و اقسام مختلفی دارد اما به طور کلی به محتوایی گفته می شود که در یک سایت تکرار شده باشد. حال این محتوا می تواند آدرس URL باشد که به یک محتوا ختم می شود یا یک مقاله که دو بار منتشر شده است.

3. نسبت تبلیغات به محتوا

تبلیغات جذاب ترین المان هایی نیستند که می توانید در صفحه های خود استفاده کنید و عموما نارضایتی کاربران را بر می انگیزند. اگر منبع اصلی درآمد شما از تبلیغات است سعی کنید تبلیغات خود را در اندازه حداقل نگه دارید؛ حداقل تا زمانی که از پاندا نجات پیدا کنید.

جمع بندی و نکات پایانی

امروزه در سال 2022 نیز باید مفاهیم اصلی پاندا را در ذهن خود نگه دارید. از تاکتیک های سئوی سیاه و لینک های اسپم خودداری کنید و روی انتشار محتوای با کیفیت برای کاربر و تجربه آن ها در سایتتان تمرکز کنید. به یاد داشته باشید که استفاده گوگل از یادگیری ماشینی و فناوری همچنان به این اصول پایبند است. اگرچه ممکن است نام پاندا مانند قبل نمایان نباشد، اما اصول پاندا هنوز هم مطرح است.

معرفی الگوریتم های گوگل

الگوریتم پاندا

محتوای کپی و بی کیفیت را نابود می کند

الگوریتم پنگوئن

مبارزه با لینک‌سازی‌های غیرطبیعی یا اسپم

الگوریتم مرغ مگس خوار

درک مفهوم و معنای عبارت جستجو شده

الگوریتم کبوتر

نشان دادن نزدیک ترین مکان به شما

الگوریتم گورخر

نظارت بر eCommerce و فروشگاه‌های اینترنتی

الگوریتم فلوریدا

از اصلی ترین عوامل رتبه بندی سایت‌ها

الگوریتم Page Layout

جریمه سایت‌هایی که دارای تبلیغات زیادی هستند

الگوریتم Mobilegeddon

حذف سایت های بدون قابلیت نمایش موبایل

الگوریتم RankBrain

سیستم یادگیری ماشینی قدیمی گوگل

الگوریتم Payday Loan

وظیفه‌ی نظارت بر اسپم‎‌ها را به عهده دارد

الگوریتم دزد دریایی

مقابله با سرقت محتوا، رسانه یا حتی نرم افزارها

الگوریتم کافئین

افزایش سرعت ایندکس صفحات وب

الگوریتم Bert

هدف از جستجوی کاربر را بهتر درک کند

الگوریتم Big Daddy

رسیدگی به مسائل فنی مثل ریدایرکت‌ها و URLها

الگوریتم Jagger

مسئول مبارزه با لینک‌های با کیفت پایین

الگوریتم EMD

دامنه هایی که به کلمات کلیدی شبیه هستند

الگوریتم Vince

معرفی شدن سریع برند ها

الگوریتم Venice

یافتن موقعیت جغرافیایی کاربران در اینترنت

الگوریتم موش کور

فیلتر کردن برخی نتایج کسب و کارهای محلی

الگوریتم Fred

با هدف مبارزه با تخلفات اینترنتی طراحی شده‌‌

الگوریتم PageRank

معیار اندازه گیری کیفیت صفحات وب

الگوریتم Freshness

نمایش سایتی که محتوای جدیدتری دارد